Pisanie tekstów - copywriting | PORADA, COPYWRITING, CONTENT MARKETING

Pisanie tekstów pod konkretne zlecenie to nie taka prosta sprawa jakby się mogła wydawać. Otrzymujemy wytyczne o czym powinien być artykuł, jaka marka czy firma jest z nią związana a resztę pozostaje w naszej gestii. Zanim przystąpi się do pisania tekstu należy podjąć analizę informacji, poszukać źródeł i poczytać inne treści zajmujące się naszym zleconym tematem.

Najpierw stwórzmy tytuł i kształt naszego tekstu. Obierzmy sobie kierunki w postaci wybranych słów kluczowych i zastanówmy się co chcemy opisać, dla kogo i gdzie tekst będzie się znajdować. Czy preferowane jest luźne podejście do tematu z lekkim poczuciem humoru czy raczej nasz copywriting ma mieć charakter specjalistyczny i profesjonalny.

Tekst musi być interesujący i ciekawy. Nie chodzi przecież o zapełnienie strony ciągiem znaków, a o poczytność naszego dzieła. Dobry tytuł i wstęp na pewno sprzyjają uwadze czytelnika i zachęcają do podjęcia dalszego czytania. Należy również zwrócić uwagę na grafiki, które będą znajdować się przy artykule. Nawet dopasowanie obrazka jest ważnym elementem w całości publikowanej treści.

Nasz nowy artykuł powinien charakteryzować się:
- rzetelnością przekazywanej informacji,
- poprawnością gramatyczną,
- ciekawością ze strony czytelnika,
- odpowiednią długością (wcześniej ustaloną),
- dobrym tytułem i wstępem,
- dobrym zakończeniem.

Dzięki trzymaniu się pewnych zasad podczas pisania tekstów na strony internetowe, możemy liczyć, że nasze teksty będą atrakcyjne i interesujące dla internauty.

Znaczenie społeczności w marketingu internetowym | SEO, SOCIAL MEDIA

Media społecznościowe nie są jeszcze doceniane w szerszym gronie marketingowym. Marketingowce skupiają się głównie na technicznych aspektach reklamy w internecie takich jak Google Adwords, kampanie banerowe, linkowanie, artykuły sponsorowane i pozycjonowanie. Są to efektywne działania, a wykresy popularności wskazują, że to właściwy kierunek. Media społecznościowe nie dają szybkich efektów w postaci rosnących wartości w Excelu i na wykresach, często mogą być traktowane po macoszemu i schodzą na dalszy plan działań.

Prowadząc social media nie uzyskamy w przeciągu kilku miesięcy sukcesu, a wyniki mogą być znikome. Jednak do kampanii społecznościowych trzeba podejść jak długodystansowiec, gdzie aktywność i praca ma zaowocować po dłuższej drodze i dłuższym czasie. Budowanie profili na popularnych serwisach społecznościowych to proces, który nie ma określonych norm czasowych, jest ciągły.

Warto pod stronę czy markę podłączyć konta społecznościowe. Ustawimy loga, zdjęcia, będziemy dodawać teksty i budować sieć znajomych i obserwatorów. Na samej stronie za pomocą wtyczek społecznościowych, odwiedzający będzie mógł się przyłączyć do danego social media i mieć np. podgląd aktualności na własnym profilu prywatnym. Pozwoli to na utrzymanie stałego kontaktu i dotarciu do użytkowników, którzy byli na naszej stronie. Ponadto możemy obserwować innych w branży, zdobywać informację dzięki tworzeniu własnych preferowanych profili.

Należy zwrócić uwagę na treść dodawaną na profile społecznościowe. Nie powtarzajmy tekstów z artykułów na stronie, postarajmy się by zajawki do publikacji znajdujących się w innym miejscu w internecie były oryginalne i zachęcające do kliknięcia. 

Katalogowanie stron - czy to dobry sposób na podniesienie wartości swojej strony | SEO, POZYCJONOWANIE

Katalogowanie stron internetowych to działania polegające na dodawaniu wpisów do specjalnych witryn internetowych tzw. katalogów stron seo. Użytkownik dodaje wpis składający się z tytułu strony, unikalnego opisu, dodaje tagi oraz przyporządkowuje pozycjonowaną stronę do odpowiednich kategorii. W zamian otrzymuje linka prowadzącego do jego strony, z odpowiednim anchorem i prezentację treści, które znajdują się na niej.

Czy obecnie tego typu działania są przydatne dla procesu pozycjonowania? Czy mogą wpłynąć negatywnie na pozycję strony w wyszukiwarce google?
Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Na pewno czasy gdzie strona zostaje wpisana do tysiący katalogów minęły bezpowrotnie. Grozi to nałożeniem filtru a nawet całkowitym usunięciem witryny z indeksu. Nie należy jednak porzucać katalogowania stron. Należy podejść do tego ostrożnie, wybierać katalogi, które mają wysoką jakość a sam proces dodawania wpisów rozmieścić w większych okresach i czasie. Myślę, że jeden katalog na tydzień może być dobrym podejściem.

Przy zdobywaniu linków zewnętrznych do naszych stron musimy zwrócić uwagę na źródła ich pozyskiwania. Tony katalogów i nic więcej nie wyglądają dobrze, a już linki z katalogów, blogów prywatnych i stron innego rodzaju o różnych anchorach z dobrym content marketingiem prezentują się bardzo ładnie dla robotów i algorytmów google i dodają mocy naszej stronie. Do analizy jakie linki są wartościowe i w którym kierunku iść przychodzi z pomocą narzędzie dla webmasterów ze stajni Google. Zauważyć można iż tylko niektóre katalogi są tam umieszczane co można przyjąć za wyróżnienie tych, które się tam znajdują.

Stara zasada, że wszystkiego po trochu wydaje się być najrozsądniejsza a budowanie content marketingu nawet bez konieczności nachalnego linkowania jest kierunkiem obowiązującym.

Dokumenty PDF na stronie pomocne w dotarciu do użytkownika | POZYCJONOWANIE, SEO

Często na stronie internetowej zaistnieje potrzeba przedstawienia jakiejś ściśle określonej informacji - dokumentu, takiego jak regulamin, oferta, umowa czy cennik. Oczywiście oddzielna podstrona jest właściwym podejściem dla informacji, które mają być dostępne online, bez pobierania i czekania na otwarcie dodatkowych aplikacji, gdzie wydruk treści jest mniej prawdopodobny. Sami jednak wiemy, że nasze przyzwyczajenia do wersji papierowej są nadal znaczne, a drukowanie treści z internetu jest bardzo popularne i przydatne a czasem niezbędny przy umowach, wnioskach i formularzach.

Do strony załącza się pliki, które użytkownik będzie miał możliwość przeglądnąć w przeglądarce, ściągnąć do siebie na dysk i wydrukować do wersji papierowej. Najczęściej pliki umieszcza się w folderze files a na stronie ląduje link do źródła z odpowiednim anchorem.

Na stronie firmowej Konetiko: pozycjonowanie stron cennik umieściłem dokument zawierający ofertę i ceny usług oferowanych przeze mnie.Widać ikonkę pdf i opdpowiedni tekst link, po kliku, którego otwiera nam się dokument pdf.

W wyszukiwarce google pliki - dokumenty również znajdują swoje miejsce. W wynikach wyszukiwarki można zobaczyć np. dokument poprzedzony [pdf] , [doc] wskazujący na rodzaj danego źródła. Jeśli zaistnieje potrzeba podłączenia plików do strony należy zwrócić uwagę na pewne szczegóły:

1. Tytuł dokumentu.
Tytuł powinien jasno definiować co się w nim znajduje i do czego jest przeznaczony, warto użyć w nim słów kluczowych i ikonki wskazującej na typ dokumentu jak ikonka Adobe PDF. Plik umieszczamy w hiperłączu w postaci ścieżki do niego, a sam tytuł wstawiamy w anchora (tekst linku).

2. Inne odnośniki do dokumentu.
Możemy postarać się by nasz dokument w oczach google zyskał na wartości poprzez zalinkowanie do niego na innych podstronach serwisu (oczywiście bez przesadyzmu) i innych witrynach.

3. Tekst dokumentu.
Wiadomo, że wiele formularzy i wniosków zawiera ściśle określoną formę i treść. Jednak jeżeli mamy możliwość większej elastyczności w przygotowaniu i tworzeniu dokumentu kierujmy się zasadami podobnymi jak przy tworzeniu zwykłej podstrony (można używać słów kluczowych dla zaznaczenia ich ważności w dokumencie).

Remarketing z Adwords | GOOGLE ADWORDS, REKLAMA

Remarketing to sposób marketingu internetowego polegający na docieraniu do użytkowników, którzy odwiedzili naszą stronę. Zaczynając przygodę z remarketingiem umieszczamy specjalnie wygenerowany tag remarketingowy z google adwords, dzięki któremu mamy kontrole i identyfikujemy osoby będące naszymi odwiedzającymi.


Oczywiście user userowi nie równy. W kampaniach remarketingowych liczy się dobra strategia. Mamy wiele opcji i funkcji, które pomogą nam dotrzeć do określonych grup użytkowników. Możemy stworzyć reklamy marketingowe dla użytkowników, którzy np. dodali produkt do koszyka lecz zrezygnowali z zakupu. Umieszczamy dla nich odpowiedni tag remarketingowy na podstronie związanej z koszykiem a wykluczamy ich z podstron potwierdzenia zamówienia. Jest wiele możliwości. Internauta, który nie wypełnił formularza zapytaniowego, może otrzymać ofertę remarketingową, użytkownik, który zakupił produkt może dostać następną interesującą propozycję zakupu.

W systemie stosuje się okresy czasowe. Ustawiamy po jakim czasie remarketing wchodzi do odbiorców, ile użytkownik przebywa na danej liście remarketingowej, czy kiedy proponujemy nowy produkt. Nasze reklamy mogą należeć do różnych grup remarketingowych, zależnych od preferowanych kategorii przez odwiedzającego. Inne reklamy otrzymają użytkownicy zainteresowani odzieżą męską a inne odzieżą damską. Listy marketingowe można swobodnie edytować, więc sami posiadamy kontrolę, do kogo chcemy dotrzeć.

Całość tematu związanego z remarketingiem jest udokumentowana  na stronie google support:

docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę

 

Dobra optymalizacja strony czyli bądź przyjazny dla robotów internetowych | SEO, POZYCJONOWANIE

Budując stronę internetową nie zapominajmy o optymalizacji strony pod kątem seo. Trzymajmy się wytyczonych standardów, tak by każdy klocek witryny był w odpowiednim miejscu - oznaczony odpowiednim tagiem HTML. Strony najczęściej składają się z kilku części: z nagłówka (header), menu nawigacyjnego (menu w nagłówku, menu w sidebarze, menu w stopce), właściwej treści (contentu), oraz stopki strony (tzw. footer).

Semantyczne konstruowanie strony, nie widoczne bezpośrednio dla użytkownika odwiedzającego witrynę, pozwala robotom internetowym zdobyć dodatkowe informacje, robot zna znaczniki html i chętnie je analizuje, skacząc po nich swobodnie.

Mamy szkielet strony i co dalej. W głowie strony (tzw. head) warto pomyśleć o znacznikach meta. Możemy podać dane o autorze strony, kodowaniu znaków, czy o mediach. Meta description pozwoli na umieszczenie opisu - co na stronie się znajduje, a keywordsy nakreślą najważniejsze słowa kluczowe. Jak wiemy tytuł strony, to podstawa. W znaczniku title musimy umieścić jak najbardziej dobrany ciąg wyrazów - opis, mieszcząc się w 40 znakach. Niech padną w nim frazy - klucze, nazwa firmy, pojęcia i terminy -> wszystko co w przejrzysty sposób opisuje i definiuje daną podstronę. No właśnie, z racji że każda podstrona różni się, tytuł też powinien być unikalny na każdej z nich.

W treści strony znajduje się główny przekaz - treści, którymi zainteresowany jest internauta. Artykuły opatrzmy nagłówkami, a ważniejsze zwroty podkreślmy lub pogrubmy. Nie przesadzajmy z wyszczególnieniem wszystkich słów kluczowych, to może zakłócić podstawową funkcję jaką jest tworzenie strony dla użytkowników - zrozumiałej z klarownym przekazem.

Menu nawigacyjne pozwoli odwiedzającemu na poruszanie się pomiędzy stronami w ramach witryny. Zawiera odpowiednie linki wewnętrzne odsyłające w inne miejsca opatrzone dobrym opisem (anchorem). W samej treści również umieśćmy linki, jeśli kontekst tego wymaga. Będzie to pomocne dla nawigacji i pozyskiwania informacji.

Stopki ostatnimi czasy przybrały formy różniące się od ich prekursorów. Od stopek z popularnym Copyrightem po rozbudowane stopki z tekstami, zdjęciami, video i listami linków, po stopki, które ciężko odróżnić od pozostałych części strony. Tak jak najbardziej, w każdym miejscu strony może pojawić się fantazja, oryginalność i innowacyjność.